OpenAI, ChatGPT에 새로운 시각 광고 도입…이미지 생성 중 광고 테스트한다
OpenAI가 ChatGPT Ads의 새로운 시각 광고 형식을 발표했습니다. 이미지 생성 과정에서 광고를 별도 표시하는 테스트를 이달 미국에서 시작하며, 전환 데이터 연동·어트리뷰션·증분 효과 측정·브랜드 적합성 평가까지 광고 측정 체계도 확대합니다.
UPDATE DETAIL
무엇이 발표됐는가
OpenAI는 2026년 10월 5일 ChatGPT Ads의 새로운 시각 광고 형식을 발표했습니다. 이미지로 제품과 서비스가 실제 생활에서 어떻게 쓰일 수 있는지 보여주며, 광고주가 브랜드 이야기를 더 시각적으로 전달할 수 있도록 한 형식입니다.
첫 테스트는 ChatGPT의 이미지 생성 과정에서 이뤄집니다. 사용자가 이미지를 만드는 동안 관련 광고가 나타날 수 있지만, OpenAI는 광고에 명확한 라벨을 붙이고 사용자가 생성하는 이미지와 분리해 표시한다고 밝혔습니다.
광고는 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않으며, 생성되는 이미지와도 분리됩니다.
따라서 광고주가 비용을 지불했다고 해서 ChatGPT가 답변에서 해당 브랜드를 우선 추천하는 구조라고 해석하면 안 됩니다.
언제 시작되는가
새로운 시각 광고 형식은 아직 모든 사용자에게 제공되는 기능이 아닙니다. OpenAI는 2026년 10월 중 미국에서 일부 광고주를 대상으로 테스트를 시작할 예정이라고 밝혔습니다.
- 공식 발표: 완료
- 미국 초기 광고주 테스트: 2026년 10월 중 예정
- 광범위한 광고주·국가 확대 일정: 미정
광고 측정도 확대된다
이번 발표는 광고 형식만 바꾸는 데 그치지 않습니다. OpenAI는 광고주가 ChatGPT Ads가 실제 매출이나 전환에 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있도록 측정 도구와 파트너 생태계도 확대했습니다.
Hightouch, Tealium, LiveRamp와의 연동을 통해 기업의 기존 시스템에서 전환 데이터를 ChatGPT Ads로 전달할 수 있습니다.
AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin 등의 파트너를 통해 Conversions API, 리포팅, 클릭 어트리뷰션을 지원합니다.
OpenAI는 Haus, Measured, WorkMagic과 함께 지역 기반 증분 효과 실험도 탐색하고 있습니다. 광고가 없었어도 일어났을 구매와 광고 때문에 추가로 발생한 구매를 구분하려는 접근입니다. 다만 이 증분 효과 측정 작업은 아직 초기 단계입니다.
브랜드 적합성 평가
대화형 AI 광고는 웹페이지나 영상 주변이 아니라 사람과 AI가 나누는 대화의 문맥 안에 나타납니다. OpenAI는 감정적으로 취약하거나 민감하거나 광고에 부적절한 대화에 광고가 노출되지 않도록 배치 가드레일을 적용한다고 설명했습니다.
DoubleVerify와 Integral Ad Science와 함께 브랜드 적합성 평가 파일럿도 개발하고 있습니다. 독립 파트너가 실제 사용자의 비공개 대화에 접근하지 않는 통제된 환경에서 광고 안전 기준의 적용 방식을 평가하는 것이 목표입니다.
가격과 이용 대상
이번 공식 발표문에는 새로운 시각 광고 형식의 구체적인 광고 단가나 과금 체계가 공개되지 않았습니다. 따라서 CPM, CPC, CPA 가격을 임의로 단정할 수 없습니다.
기업은 ChatGPT Ads 광고 신청을 할 수 있지만, 새 시각 광고 형식 자체는 미국의 초기 광고주 그룹을 대상으로 이달 테스트될 예정입니다.
주의할 점
- 현재는 미국의 초기 테스트이며 글로벌 출시 일정은 공개되지 않았습니다.
- 새로운 시각 광고 형식의 구체적인 가격은 이번 발표문에서 공개되지 않았습니다.
- OpenAI가 공개한 초기 파트너 성과 수치는 개별 사례이므로 ChatGPT Ads 전체의 평균 성과로 일반화하면 안 됩니다.
WHAT CHANGED
무엇이 바뀌는가
기존 방식
기존 디지털 광고는 주로 검색 결과, 웹페이지, SNS 피드, 영상 콘텐츠 주변에 배치됐습니다. 사람이 콘텐츠를 소비하고 그 주변에서 광고를 발견하는 구조였습니다.
변경된 방식
ChatGPT에서는 사람이 무언가를 만들거나 비교하거나 결정하기 위해 AI와 대화하는 과정 자체가 광고가 나타날 수 있는 맥락이 됩니다. 이번 발표로 그 범위가 이미지 생성 과정까지 확장됩니다.
실제 영향 — DECHIVE 해석
중요한 변화는 단순히 “ChatGPT에도 광고가 나온다”는 데 그치지 않습니다. 광고의 위치가 검색 결과와 SNS 콘텐츠 주변에서 AI와 함께 무언가를 결정하고 만드는 과정으로 이동하고 있습니다.
다만 OpenAI가 발표한 구조는 광고가 답변이나 생성 결과를 조작하는 방식이 아닙니다. 공식 원칙은 광고를 답변과 생성 이미지에서 분리하고, 광고가 ChatGPT 답변에 영향을 주지 않도록 하는 것입니다.
WHAT WE CAN DO
이 변화로 무엇을 할 수 있는가
광고주
기존 검색 광고와 SNS 광고 외에 AI 네이티브 광고라는 새로운 채널을 시험할 수 있습니다. 특히 사용자가 제품이나 서비스를 탐색하거나 이미지를 만드는 맥락에서 브랜드를 시각적으로 보여주는 방식이 가능해집니다.
SaaS·1인 사업자
앞으로 SaaS를 판매할 때 Google, Meta, Naver뿐 아니라 ChatGPT 같은 AI 인터페이스 자체를 고객 획득 채널로 검토할 가능성이 커졌습니다. 다만 아직 초기 테스트이므로 한국의 일반 광고주가 곧바로 같은 형식을 집행할 수 있다고 말하면 안 됩니다.
성과 측정
기존 전환 데이터 시스템과 연동하면 ChatGPT 광고를 통해 유입된 사용자가 실제 구매나 가입까지 이어졌는지 기존 마케팅 스택과 함께 분석할 수 있습니다. 어트리뷰션과 증분 효과 측정을 구분해 보는 것이 중요합니다.
확인할 한계
- 미국 초기 테스트라는 지역·대상 제한을 확인해야 합니다.
- 파트너 사례 수치를 전체 광고 성과로 일반화하지 않아야 합니다.
- 광고 표시와 답변 생성이 분리된다는 원칙이 실제 제품 경험에서 어떻게 구현되는지 계속 확인해야 합니다.